Marca pessoal não é o logótipo, a paleta de cores ou a fonte do Canva. É a resposta a uma pergunta: quando alguém pensa no seu tema, é a sua cara que lhe vem à cabeça?
Os três vetores do posicionamento
- Para quem — um público específico, não «empreendedores em geral»;
- O quê — a transformação concreta que entrega;
- Porquê você — método, história, resultados ou perspetiva.
Autenticidade sustentável
Marcas construídas sobre uma personagem acabam por ruir. Construa sobre aquilo que realmente é e aquilo que defende. Ser autêntico não significa ser descuidado: significa que a versão pública é compatível com a privada.
A sua narrativa
- Ponto de partida;
- Obstáculo;
- Ponto de viragem;
- Método descoberto;
- Transformação;
- Missão atual.
Identidade visual mínima
- Uma fotografia profissional recente;
- Duas ou três cores consistentes;
- Uma fonte principal e uma secundária;
- Um modelo de miniatura e de capa.
Uma marca, vários mercados
Se trabalha para Portugal e para o Brasil, mantenha a mesma identidade e os mesmos valores, mas adapte a linguagem, os exemplos, os preços e os aspetos legais a cada mercado. É exatamente o que fazemos com guilhermecamaratta.com e a filial portuguesa guilhermecamaratta.org.
Como saber se está a funcionar
- As pessoas mencionam-no espontaneamente;
- Recebe convites para podcasts, palestras e parcerias;
- Clientes chegam a dizer «já o acompanho há meses»;
- Consegue subir preços sem perder conversão.
Plano de 30 dias para a sua marca pessoal
- Semana 1 — defina para quem, o quê e porquê; escreva a sua biografia em três versões (uma linha, um parágrafo, uma página);
- Semana 2 — fotografia profissional, cores e fontes; atualize todas as redes com a mesma imagem;
- Semana 3 — publique a sua história de origem em formato longo (artigo ou vídeo);
- Semana 4 — escolha três temas de que vai falar durante o próximo trimestre e planeie 12 conteúdos.
Erros que enfraquecem uma marca pessoal
- Falar de tudo para todos;
- Mudar de tom em cada rede social;
- Esconder o preço ou a oferta por medo de parecer comercial;
- Prometer mais do que consegue entregar.
Reputação online
Pesquise o seu nome no Google regularmente, responda a comentários com educação e trate as reclamações com rapidez. Uma reclamação bem resolvida reforça mais a marca do que dez elogios.